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评论尸

数字广告的获客成本本身也非常高,就是你怎么让线下那些商家来微博、微信、抖音这样的平台上打广告。?因为这些商家一般很零散,每单的额度可能也不高,而且可能小老板数字素养也不高。 以前的主要做法是代理商模式,包括百度和腾讯的,都是发展了不少代理商,然后代理商其实是个线下的广告中介机构,包括但不限于采用地推的方式去接触客户然后帮他们做代投。 因为线下商家一般也根本不会用现在那么复杂的投放后台。然后代理要抽一成,代投机制和策略也不透明,很多小老板投了感觉是白投,上一次当也就不投了。 整个过程堪比拼多多出现之前,一些下沉市场里出现的“淘宝代购”,每周把淘宝热门商品全打印成一目录,供本地那些不会网购的人来挑着下单,极为拧巴。 但字节不一样,字节在自家平台上投了巨多啥“有一张营业执照就能投广告”,“现在点击下方链接1元学习如何投放”。愣是把获客成本转化成了广告客户自己承担,你想来字节投广告,不是字节求着你,是你得交1元学习一下广告怎么投放,不然你就 OUT 了。 颇有教育内卷那味儿了。

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