重新开始写一个博客

本周，我在即刻发了一个帖子，试图寻找一个好用的内容托管平台，来做一些内容输出——

在帖子中，我对这个理想中的内容托管平台提出了 5 点（即刻帖子写错了）要求，分别是：

1. 以长图文为主，能加超链接，文章内容发布后可修改，类似博客；
2. 界面优雅，少广告或无广告；
3. 最好在国内；
4. 能在墙内和微信生态内相对方便（没被屏蔽）的传播；
5. 通用搜索引擎友好（可被Google索引）；

在帖子发出来之前，我其实已经否掉了一些方案，比如即刻上比较流行的竹白、小报童-两款类 Newsletter 产品，简书-一个曾经国内最好的仿 Medium 平台。

在收到即友们的热情评论后，又陆续尝试了飞书文档和语雀两款知识库类产品。其最终结果导向是，我重新开了一个基于 WordPress 的独立博客，也就是你们目前正在看到的这篇文章所在的地方。

为日常输出而寻找内容平台

我对内容托管平台的诉求没有逃避审查，只有产品功能点上的诉求。因此，在我最初寻找内容托管平台的时候，其中有一条是最好在国内，能在墙内和微信生态中相对方便的传播。

因为在我看来，在墙外开一个完全不设限的博客其实与将内容写在个人云笔记里没有区别。

输出与写作是两件事，写作可以完全面向自己，这也是我在过去很长一段时间所做的，而输出则必须考虑受众。中文内容的最广大受众又是在中国大陆，因此完全在墙外输出中文其实意义不大。更何况我还有其它马甲的英文博客，所以就更没必要了。

因而，从“功能补全”的角度将，国内的图文内容托管平台一般存在以下几个问题：

第一，内容无法反复大规模更改。

这是我很长一段时间放弃中长内容（文章形式）日常输出的重要原因，我们发一条微博小作文，如果有错误会有人在评论中指出，如果在理想情况下可以在评论中进行友好的讨论，然后再将讨论后的内容通过微博编辑的功能改回微博正文。

而以微信公众号为代表的自带流量的媒体型内容托管服务（包括即刻中有人提到的少数派），一般都会对这种修改做出严格的限制。

第二，无法插入超链接。

这个不用说了，中国特色互联网，要么插入不了超链接，要么限制超链接的范围，要么会对含超链的内容额外降权和审核。

我个人认为超链接是日常内容输出的一个非常重要的组件，没有办法插入超链接其实显著的改变了中文自媒体内容写作的风格。具体来说，我们很习惯看到这样一类文章——当热点来临的时候，所有自媒体，不管它的观点如何都要先花上将近 50% 的篇幅做事件本身的来龙去脉的描写。

这很大程度上是由于作者没法通过一个简单的链接来引述一个别人已经写好的来龙去脉，进而直接切入自己的观点。

第三，搜索引擎不友好。

我在上文中提到了，输出还是要找受众，这意味着如果我只是短期的为了让人看到，只需要选择微信公众号、微博长文章和今日头条就行。

但这三者的问题恰恰是短期大面积曝光，长期无人问津无法检索。并且三者对搜索引擎，尤其是对 Google 的支持都不好。

虽然我提到了中文最广大的受众还是在墙内，但能用 Google 的中文用户仍然是数字素养较高的用户，他们有可能反而不怎么看来自推荐算法和朋友圈的信息。

第四，更新频度受限。

国内的部分平台还有每日发文限制，这个配合文章无法进行修改和没有超链会非常影响写作动力。有的时候一个长选题，你非得全部写完才能一次性发出。而有的时候一个长选题，若不是已经发了第一篇，我可能永远都不会把它写完。

以上四条，显著的增加了日常输出的心理门槛，分别对应：

无法修改 – 我必须一次性准备好内容才能发布；

无法超链 – 我必须将那些没有信息增量的内容重复一遍；

无法被索引 – 日常输出的东西没有办法被长期组织与索引，没有长尾流量；

更新频度受限 – 无法在激情写作的日子里日更两条；

这种心理门槛，也是我在最近几年变成了“日常面向自己写作，一年只输出一次”的原因。

基于上述的需求，我扫了一圈目前可选的国内的内容托管平台：

平台	可改内容	插入超链	搜索引擎友好	无更新限制	微信内可打开
微信公众号	❌	❌	❌	❌
今日头条		❓	❌	❌
微博长文章			❌		❓
飞书			❌
语雀			❌		❓
竹白			❓
小报童			❌

独立博客选哪家？

在确定了内容托管平台几乎没有可能满足我的需求之后，我将目光重新转向了独立博客。

我其实内心对建独立博客是非常有抵触的，因为自我第一次建独立博客至今少说已经有 17 年，就几乎没有哪个能连续写过一年，持续存在过 3 年以上的。

所以在挑选独立博客方案的时候，也是着重考量了低成本、不折腾、持续运营的要素，否掉了一些这些年新出的方案：

Hexo 虽然轻盈，但缺少评论和数据统计功能，对输出的正反馈不足，并且它的长期维护对运维的需求略高，没有一键部署，因此被否掉。

Notion + Next.js + Vercel 的方案，看似是在已有的笔记本里附加上一个对外做博客的功能，但仔细想想个人知识库里的东西即便是决定拿出来展示也要经过一番修饰，这意味着同一个内容要通过这一方案发表的话，需要在 notion 里出现两次，从而影响 notion 的检索效率。另外，就是这种通过类似 hack 的方式利用第三方平台非官方功能的方案能持续多久也难以确定。

Ghost Blog 这些年被认为是 WordPress 的有力竞争对手，性能上是比 WordPress 要好很多的，控制面板和写作界面的前端也更愉悦。但其生态圈现在远远不如 WordPress，尤其是当你需要一些面向中文读者的 hack 时，会发现根本找不到参考案例和文档。（而且我没学过 Node.js，但我会 PHP）。

因而，答案显而易见的回到了最原始的 WordPress。

还得是 WordPress

WordPress 几乎完美符合我发布的那条即刻上的要求：

1. 以长图文为主，能加超链接，文章内容发布后可修改，类似博客（就是博客）；
2. 界面优雅，少广告或无广告；
3. 最好在国内，能在墙内和微信生态内相对方便的传播；
4. 通用搜索因其高友好（可被Google索引）；

其中第三点是争议比较大的，我一开始考虑过购买国内的服务器做域名备案走一整套合规流程。但后来觉得这个流程还是太麻烦了，但其实这两年墙对个人博客的屏蔽有所缓解，实际上找一个干净的新 IP 和域名，是可以实现在微信内正常打开的。

而 WordPress 在第二点界面优雅上则是做到了极致。

WordPress 6.0 之后，将古腾堡区块编辑器拓展到了对博客主题的自定义里，这意味着你可以不用写一行代码将博客做成你想要的样子。它不仅提供了类似早年 FrontPage 那样对网页中所有元素的拖拽排版，并且能对网页中的每一个层级元素单独设置 CSS，真正做到了不进文本编辑器写前端。

本博客目前的样子就是演示效果，目前使用了 WordPress 自带的白板主题 Twenty-Three，通过可视化编辑进行了大幅度的样式和布局的修改，文章页面看起来已经完全和微信公众号文章页面相似了。

搞了独立博客还把页面搞得像是微信公众号文章页一样，多少是有点斯德哥摩综合征在里面。

但我的考虑是，如果写博客是为了减轻输出负担，那么读博客也要考虑减轻读者的阅读负担。而什么是减轻读者的阅读负担呢？在独立博客加载速度已经不占优势的情况下，就是给读者一个他们最熟悉的界面。

这里有一个小插曲是体验到了关于微信内置浏览器的调试，在第一波仿制工作完成之后，在电脑端和移动端 Chrome 上都进行了测试，在 iPhone 的微信浏览器里也一切正常，几乎没有 bug。但在 Android 端的微信内置浏览器里得到了一个样式全损的页面。

经过了一系列测试，发现 Android 的微信内置浏览器对 CSS 的优先级判断有问题，因为我的 CSS 是通过 FSE 自动生成的，它难免会有冲突的地方。重新调整后，目前在 Android 端微信也基本正常了。

在低成本、不折腾、持续运营方面，WordPress 有一个优势就是商业生态丰富，可以把一切成本都转化成现金成本。你不需要自己去学 node.js，不需要去学服务器运维知识，不需要去担心 Github Page 或 Vercel 未来是不是不让你往上部署静态博客了等等。

你只需要找一个便宜的，带有 WordPress 一键部署的 VPS 提供商，一次交上 3 年费，就至少能保证博客在未来 3 年里的存续。由于 WordPress 过于普及，所以你现在也很难找到不支持一键部署它的 VPS 提供商，在不同 VPS 之间的迁移方案也成熟的不得了。

彩蛋

我复原了我在上一个独立博客（digimoe）中 2016 年左右上线的网页工具不用很麻烦很累也可以加空格换直角引号，懂得都懂。